郑州画册设计的前期市场调研工作有多重要

2021-10-12

图册作为一种印刷形式,是企业对外宣传文化或产品特性的一种广告媒体。郑州画册设计根据客户的企业文化和市场推广策略,合理安排版画三大构成关系及画面要素之间的视觉关系,以达到广为宣传的企业品牌与产品。

郑州画册设计分类。
根据设计的目的,大致可分为企业形象画册设计和企业产品画册设计。
在设计企业形象画册时,往往要反映企业的精神、文化、发展方向、企业性质等。注重形象为主,产品为辅。
企业产品画册的设计重点在于体现产品的功能、特性、用途、服务等,从企业的行业定位及产品特点入手进行设计,定位产品风格,或简洁大方,或厚重,时尚等。

郑州画册设计过程。
专业化的画册设计流程和工作流程,可以有效地保证画册设计的质量。大体上分为市场调查、设计定位形象展示、形象推广与效果评价五个部分,以下是依次介绍。
①市场调查。市场调查包括:消费者调查、品牌认知、忠诚度、竞品调查、产品线、产品组合渠道、价格宣传推广、整体表现调查等。
②设计定位。从文化、艺术、社会、生活出发,以市场为目标,以消费者心理为导向,选择不同的表现方式和具体有效的策略,有针对性,事半功倍。具体的设计定位包括设计思想、设计风格、预算等。
③图像表达。由战略决定产品的设计表现方式,将不同创意风格的方案呈交客户,找出设计成品的材料、尺寸和印刷工艺等。
④形象提升。通过市场分析,研究,设计和最终定位后,进行品牌的具体推广操作,如媒体策划、广告投放终端投放等。
⑤效果评价。分析来自市场的样品,顾客反映等,评估设计的效果。深入理解客户对产品的需求,为未来制定更合理的方案。

作品集设计的表达方法。
要以文化、艺术、社会、生活为背景,以市场为目标,以消费者心理为导向,选择不同的表现方式和具体有效的策略。
①注重产品形象的塑造。这种方式以突出产品的独特功能和优美的造型为突破口,配合文字说明和排版设计,从而塑造出赏心悦目的产品形象。将商品图像作为一本专题图象来展示,并辅以简单文字和意境图片。
②品牌兼备的塑造。由单一类别产品开发到树立品牌形象,再通过品牌形象来巩固品牌覆盖市场,旨在将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖,从而产生更广泛的市场开拓效应。
在设计时,一定要仔细分析两者之间的关系,通过多角度来确定创意的侧重点,一般可以把品牌形象和产品介绍分为两部分。比如:画册的前半部分对企业文化和经营理念等进行了阐述。后半节用来作为具体的产品。
③情趣夸张的表达方式。有些时装,童装在构思上有更大的空间表现空间,更多地运用了写意、插图、动画、幽默等手法,构思巧妙,效果也十分明显。书中运用了涂鸦、手绘插图等技巧,使画册更加有趣。

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